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三六零被“315”点名背后:广告营收下降净利腰斩、折射业务单一之困
来源:腾讯新闻 作者:腾讯网 发布时间:2021-3-22 9:14 浏览:0

《投资者网》葛凡梅

在今年的央视315晚会上,“360搜索”、“UC浏览器”因虚假医药类广告层出不穷被央视曝光,引发广大民众的关注。

其中,“360搜索”是三六零(以下简称“三六零”;601360.SH)旗下的产品,早在2016年公司便公开宣布放弃一切消费者医疗商业推广业务,如今惨遭“打脸”。

作为中国最大的互联网和移动安全产品及服务提供商之一,三六零的主要营收来源为互联网广告及服务,在公司总营业收入中占比超四分之三。但是,伴随着“360搜索”虚假广告层出不穷,该项业务的营收出现下降,公司的归母净利润也近乎腰斩。《投资者网》就相关问题联系三六零求证,一直未收到公司方面回复。

医药类虚假广告被315晚会曝光

3月15日晚,2021年315晚会在央视正式播出。在315晚会上,央视曝光了360及UC搜索引擎中存在医疗类虚假广告,以及“360搜索”医药广告造假链条。

近年来,对于互联网中存在的虚假广告等问题,政府重拳出击整改。根据《中华人民共和国食品安全法》第七十三条,食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知,强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。

在相关法规之下,“360搜索”等搜索引擎中为何仍出现医疗类虚假广告?根据央视315晚会报道,360上海广告总代理经格网络科技有限公司的销售经理称:“在网站里面不能有任何品牌。把微信推给人去聊聊,聊完之后卖产品。”对于这样的广告违规不少代理公司心知肚明。就算对方没有资质,广告也能投放出去。

央视315晚会当晚,针对央视315晚会报道内容,“360搜索”、“UC浏览器”均发布了声明与致歉。“360搜索”声明表示:“高度重视,并在第一时间成立调查组,对涉事代理商及账号进行彻查。”“UC浏览器”则致歉表示:“报道中提及的违规广告内容,已于第一时间排查下架。”

值得一提的是,早在2016年因为魏则西事件,百度遭遇重创。受该事件的舆论风波影响,“360搜索”曾公开发布《360搜索致用户的公开信》,宣布360搜索放弃一切消费者医疗商业推广业务。如今“360搜索”再现医疗类虚假广告,无异于“打脸”。

广告业务营收下降净利腰斩

“360搜索”作为三六零旗下产品,因虚假广告被央视315晚会点名被曝光,也将对上市公司三六零带来影响。在三六零的营收结构中,互联网广告及服务为主要营收来源,在公司总营业收入中占比超四分之三。

IPG中国首席经济学家柏文喜对《投资者网》分析表示:“360因虚假广告被央视点名曝光后,该事件对三六零的市场公信力、品牌美誉度会有较大负面影响,自然会影响到其广告业务市场,而广告收入又占到360四分之三的营收,所以对360业绩的打击应该是不言而喻的,这也是由于360自身对广告投放把关与审查不严引发的。”

公开资料显示,三六零于2018年2月28日借壳江南嘉捷上市,主要从事互联网安全技术的研发和网络安全产品的设计、开发、运营,依托互联网产品积累的广泛用户基础,开展互联网广告及服务、互联网增值服务、智能硬件等业务,其中,互联网广告及服务的业务营收占比超75%。

《投资者网》梳理财务数据发现,三六零的互联网广告及服务营业收入已经出现下降。2018年、2019年,互联网广告及服务的营业收入分别为106.58亿元、97.25亿元,2019年降幅为8.76%;2020年上半年,三六零的互联网广告及服务收入为32.99亿元,同比下降29.76%,降幅呈现扩大态势。

不仅如此,互联网广告及服务业务的毛利率也出现下降。Wind数据显示,2017年至2019年,三六零的互联网广告及服务业务的毛利率分别为81.43%、73.78%、72%。与此同时,三六零的综合毛利率也同步明显下滑。数据显示,2017年至2020年前三季度,三六零的综合毛利率分别为73.07%、69.55%、65.35%、61.46%。

在业绩方面,三六零的净利润近乎腰斩。根据三六零2020年业绩预告显示,2020年,三六零实现归母净利润约为28.20亿元至33.20亿元,同比下降约44%至53%。

三六零在业绩预告中表示,“公司本期业绩预减主要是由于2019年度对外转让所持奇安信全部股权,共确认相关投资收益约人民币29.86亿元(含税),该事项对当期非经常性损益影响较大。”

扣除非经常性损益事项后,三六零预计2020年度实现扣非净利润约为25.10亿元至31.10亿元,同比下降约12%至29%。无论是归母净利润,还是扣非净利润,三六零均出现大幅下降。

三六零的盈利能力下降或许早有先兆。Wind数据显示,2018年至2020年前三季度,三六零的营收分别为131.29亿元、128.41亿元、79.74亿元,增速分别为7.28%、-2.19%、-16.26%;扣非净利润分别为34.18亿元、35.25亿元、14.97亿元,增速分别为24.22%、3.1%、-42.12%。营收与扣非净利润增速均出现下降态势。

目前,三六零对互联网广告及服务业务依赖严重,随着“360搜索”虚假广告乱象被曝光,品牌声誉遭受负面影响,其盈利能力也备受考验。柏文喜认为:“三六零除了应采取必要措施快速整改,以努力减轻此事件对业绩的影响并实现尽快恢复之外,还应积极进行业务转型,降低公司业绩对于广告业务的过度依赖,增加技术服务与应用,以及其他收入的比例,来缓冲广告收入下降的冲击,同时也降低公司收入过于单一的风险。”(思维财经出品)■

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